Die woordeboekdefinisie van "spindokter" is 'n persoon, tipies 'n politieke strateeg of skakelkonsultant, wat 'n gunstige openbare beeld vir 'n persoon of organisasie skep deur sorgvuldig vervaardigde boodskappe en mediamanipulasietegnieke te gebruik. Die term "spin" verwys na die praktyk om inligting op 'n bepaalde manier aan te bied om publieke persepsie en mening te beïnvloed, dikwels deur positiewe aspekte te beklemtoon of negatiewe aspekte te verminder.